117 – רקלמה

עד שנות השלושים של המאה הקודמת לא היתה בעברית מלה ייחודית לפרסומת והיא נקראה רקלמה, בעקבות הגרמנית והרוסית. מי שחידש את המלה פרסומת הוא המשורר שלונסקי שחיבר רקלמות למימון עיתונו "כתבים". את מקורה של המלה פרסומת אימץ שלונסקי מן המלה היוונית פרהסיה, כלומר הכרזה בפומבי. ברשומה זו אני מציג פרסומות שליקטתי בכתבי עת שונים משנות העשרים והשלושים של המאה הקודמת, ולכן אני גם משתמש במלה ארכאית זו, שאולי כבר אינה מוכרת כיום. הרשומה מתפרסמת לקראת פורים. ומהו הקשר בין פרסומות ופורים? ובכן – הפרסומת היא תחפושת. בעזרתה מתחפש המוצר לטוב ביותר, ליעיל ביותר, הכי זול. לא יתכן שכל המכוניות הן הכי טובות והכי חסכוניות, כשם שלא יכול להיות שבפורים צועדות ברחוב כל כך הרבה מלכת אסתר או נועה קירל, שבינתיים התחפשה לחיילת.

ובעצם הרשומה הזו מתאימה גם לתעמולת הבחירות השוטפת אותנו בימים אלה, כאשר הפוליטיקאים מפרסמים את עצמם בראש חוצות ובאמצעי התקשורת ומבטיחים לנו גדולות ונצורות.

חיפשתי נושא קליל, נטול טקסט מייגע, אך גם מן הפרסומות אפשר ללמוד לא מעט על הטכנולוגיה ועל השפה העברית של אותה תקופה. הימים ימי המנדט ובריטניה היא יעד ליצוא הדרים מן הארץ ויבוא מוצרי תעשייה רבים. בחוץ מצויים יתושי האנופלס והמלריה ובתוך הבית תנורי נפט, ארגזי קרח וכמובן מקלטי הרדיו הגדולים. מודעות הפרסומת של אותה תקופה מאופיינות בגרפיקה פשוטה ובטקסט רב, המהלל את המוצר.

נתחיל במשהו שהוא לא ממש פרסומת, אבל נוגע במושג "אמת בפרסום" או פייק ניוז:

אני דווקא מאמין לד"ר הלל יפה ולא למי שהזדרז וטרח להכחיש. ועוד בענייני הברון:

ואם בברון רוטשילד ובאמת בפרסום עסקינן, הנה פרסומת לחברת ביטוח. בימים ההם עדיין לא נקרא הביטוח כך, אלא "אחריות". ומעניין שעד היום עדיין אין מלה בעברית ל"פוליסה" והיא מוכרת ע"י האקדמיה ללשון עברית.

האם נאמין שהברון רוטשילד חותם בעצם ידו על הפוליסה?. לכן נפנה לחברת אחריות נוספת. שימו לב לסעיף ה' שבפרסומת- ואכן, בשנת 1936 הושלם ברחוב יפו בירושלים בניין חברת ג'נרלי שבראשו האריה המכונף:

אך טבעי הוא שמביטוח נעבור לענייני בריאות:

שימו לב לביטוי "מי מריקה" בפרסומת הבאה. אני מניח ששורש המלה מריקה הוא בפועל למרק (לצחצח), ואולי מכאן זה התפתח למלה "תמרוקים"

ועוד כמה מוצרים הקשורים קשר הדוק לבריאות:

מדור רכב ותחבורה:

המדור ליופי וטיפוח הגוף:

עדיין שמור אצלי מכשיר גילוח כזה, אך ללא הקופסא המהוקצעה.
עדיין זוכר כיצד בחוף הים כולם היו מתמרחים בולוטה, לא ברור האם כדי להגביר את השיזוף או להגן על העור מפניו.
היום בפרסומות הס מלהזכיר את זיעת בית-השחי כך במילים מפורשות.

מדור טכנולוגיה חדשנית:

מזכיר מאוד את שיר הפטנטים של אורי זוהר
מפרסמים אלה גילו שתמונת אשה יפה יכולה לשדרג פרסומת של כל מוצר
התלבטתי האם פרסומת זו שייכת למדור הבריאות…

תחרות עזה נטושה בין יצרני מקלטי הרדיו:

המדור לפרסומות שלא מצאו מדור מתאים:

שי מפתיע עבור מנויי הארץ.

1 thought on “117 – רקלמה

  1. היי אורי,
    מקורי וחדשני.
    כמה זמן "דגרת" על האיסוף?
    לעיתים הייתה חסרה לי שנת "הרקלמה" – למשל במוטוציקל
    מאחל הרבה "נושנות" חדשות
    עוזי

השאר תגובה